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日期:2019/12/02|點擊:10


上海現在已經步入全球知名城市,對標世界發達國際城市,在上海大力發展夜間經濟有利于激發新一輪消費潛力。夜間經濟不是簡單地重複白天經濟,也不是走地攤式、排檔式、小作坊等粗放型的發展老路,必須高質量地發展,形成一大批産品、平台、服務等品牌新形象,助力上海成爲全球城市中的“知名品牌”。

開發夜間經濟,上海有實力、有能力、有需求。作爲國際化大都市,上海擁有撐起夜間經濟保障供給的實力;以服務經濟爲主的産業結構,使得上海具備發展夜間經濟的能力;作爲有2500萬常駐人口以及1500萬流動人口的特大型城市,上海具有非常龐大的消費需求。發展夜間經濟,是與上海的城市發展同向,既能滿足人們的日常需求,又符合經濟發展規律,是一件利國利民的好事,同時還能傳承上海城市品牌的傳統特色。

如何發展高質量夜間經濟?首先,需要品牌引領。夜間經濟是消費經濟,現在已進入品牌消費時代,夜間經濟做大做強必須發揮品牌效應:一方面充分利用品牌規模效應,提高品牌夜間集聚度。另一方面積極發揮品牌文化效應,提高夜間品牌標識度。標識是構成夜間經濟品牌的視覺要素,不能僅靠重金打造,更需要注重其中的文化內涵,增強文化影響力,提升消費者的認同感。此外,還需要借助品牌環境效應,提高夜間品牌認知度。隨著消費趨向理性化、成熟化,環境對品牌認知度的影響越來越受到重視,只有打造出一流的夜間經濟環境,才能提升品牌擴張力,産生較高品牌認知度。

拉動夜間經濟還必須與打響上海“四大品牌”緊密結合。“上海服務、上海制造、上海購物、上海文化”與夜間經濟在發展方向上高度契合。一是,打響上海“四大品牌”夯實了夜間經濟基礎,夜間經濟高質量發展需要來自服務、制造、購物、文化等方面的品牌保障;二是,夜間經濟可以作爲“四大品牌”的成果展示平台,打響上海“四大品牌”是爲了進一步提高“上海服務”輻射度,彰顯“上海制造”美譽度,增強“上海購物”體驗度,展現“上海文化”標識度,夜間經濟的廣闊平台可以助力“四大品牌”打得響、傳得更遠、影響更廣,對于夜間經濟的發展來說,“四大品牌”的打響也能更好地吸引消費;三是,打響“四大品牌”的成果可以及時融入夜間經濟,增加消費者獲得感;四是,運用打響“四大品牌”的成果擦亮上海城市品牌,通過夜間經濟的助力,進一步增添上海城市品牌活力。

加快夜间经济发展必须整合城市品牌資源,形成后发优势。上海是一个品牌資源丰富的城市:工业文明时期留下了一批老字号,改革开放以来产生了一大批自主品牌,尤其是处于创新时代的今天涌现了大一批新生品牌,加快整合品牌資源能够产生放大效益,形成更具特色的上海夜间经济特点。在整合品牌資源时,首先要讲好品牌故事,增加夜间经济活力的吸引力。事实证明,擅长讲好品牌故事,会拥有较高人气,“网红”产品便是其中代表,聚集夜间经济人气更加需要提高吸引力、凝聚力;其次,形成夜间经济品牌综合实力,让城市品牌大放异彩,这需要克服夜间经济品牌、产品、服务平台同质化现象,继而形成差异化、多样化、高品质的品牌竞争格局,同时重视品牌文化建设;再次,规划统筹夜间经济发展,夜间经济是未来城市社会发展的一个重要组成部分,发展夜间经济需要分不同的阶段、层次、区域实现目标,规划、统筹形成夜间经济中长期实施方案,可以使城市夜间经济可持续地良性发展,城市品牌更增亮度,也能使消费者进一步了解夜间经济的发展给城市带来的变化,增强对未来城市发展信心。


作者:謝京輝(作者爲上海社科院品牌發展研究中心主任、研究員)

來源:文彙網 20191130


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